直播带货可以卖各种各样的商品，涵盖了几乎所有的商品类别，比如美妆、服装鞋包、家居用品、食品饮料等等，但是银行直播带货卖贷款的，还是第一次听说。

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"新客首期利息5折券"、"点击下方卡片，最高涨额至300万元"、"新人专享限时年化利率4.8%"……近期，一大波金融机构在直播间推出各种折扣或限时优惠。

据不完全统计，网商银行、微众银行、宁波银行、中信银行等机构都"试水"过贷款营销直播。宁波银行"宁来花"账号已拥有94.8万粉丝，开设了6个粉丝群；网商银行的粉丝数更是超过390万人。

目前监管正在排查银行直播销售风险，原银保监会风险处置局已经向银行下发《关于开展网络直播销售情况调研的通知》，调研内容主要关注银行2021年以来的网络直播销售情况和过往的投诉纠纷。

银行业分析

从贷款利率来看，1994年至今，我国贷款基准利率变动趋势与存款基准利率相同，目前超7年我国贷款利率处于稳定水平，且为1994年以来最低。根据中国人民银行，2023年2月我国贷款基准利率各项指标分别为：1年内短期贷款利率4.35%、1至5年中长期贷款利率4.75%、5年以上个人住房公积金贷款利率3.1%、5年以下个人住房公积金贷款利率2.6%。

我国银行业竞争者众多，竞争梯队明显，国有行、股份行、城商行、农商行市场定位有所区别，同时协同发展，为客户需求提供差异化多样化的解决方案市场份额分割长期保持较为稳定的局面。从市场份额来看，工商银行在存款市场、贷款市场均位于首位，市场份额分别达10.58%、11.80%。国有商业银行共占贷款市场、存款市场规模比例43.68%、47.01%。

从贷款规模来看，我国中资背景全国性大型银行各项贷款规模持续上升。2017年至2022年，我国中资全国性大型银行各项贷款规模由59.47万亿元增长至102.63万亿元，五年复合增速为11.53%，快于存款规模的复合增速。2022年各项贷款规模同比增速为13.16%。从贷款项目细分来看，中长期贷款占比最大，且占比缓慢提升。2017年至2022年，我国中资全国性大型银行中长期贷款规模由43.73万亿元增长至77.94万亿元，占各项贷款规模比例由73.54%提升至75.94%。其中，2021年中长期贷款规模占比达78.11%。2023年1月，我国各项贷款规模合计为105.48万亿元，中长期贷款规模为80.08万亿元，占比达75.91%。从金融增强服务实体能力的角度来看，增加中长期贷款发放有利于对实体经济形成支持作用，且我国实现高质量发展、转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力等均需要大规模的投资，中长期贷款需求长期不减。

在业内人士看来，随着消费场景逐渐恢复，消费需求将集中释放，消费信贷拓展有较大空间。光大证券首席金融业分析师王一峰表示，伴随消费场景逐步修复和居民生活半径扩大，居民消费需求得以提振，零售信用改善确定性较强，零售消费类信用需求扩张节奏可能前置。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国中小银行行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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